2020上半年電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈因疫情導(dǎo)致上、中、下游工廠陸續(xù)停工與延遲交貨，各地銷(xiāo)售據(jù)點(diǎn)也因封城暫停營(yíng)業(yè)，進(jìn)而影響品牌出貨量表現(xiàn)。根據(jù)TrendForce集邦咨詢顯示器研究處最新調(diào)查顯示，今年電視品牌出貨量?jī)H2億1,411萬(wàn)臺(tái)，年減1.7%。較3月全球疫情最嚴(yán)峻時(shí)期的預(yù)估量增加4%，顯示出因疫情衍伸出的宅經(jīng)濟(jì)正持續(xù)發(fā)酵。

TrendForce集邦咨詢分析師胡家榕指出，觀察近十年電視品牌上、下半年出貨比重，分別約為46%與54%。然而今年受疫情影響，上半年出貨比重較平均指數(shù)減少4至5個(gè)百分點(diǎn)，下半年品牌皆冀望宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，以期達(dá)成全年出貨目標(biāo)。

中國(guó)品牌積極進(jìn)軍外銷(xiāo)市場(chǎng)，品牌間排擠效應(yīng)加劇

2020上半年電視品牌出貨年減7.7%，但北美地區(qū)受惠于美國(guó)聯(lián)邦政府與州政府分別祭出經(jīng)濟(jì)紓困法案和失業(yè)救濟(jì)金補(bǔ)貼等政策，加上遠(yuǎn)端工作和禁足令亦提升民眾對(duì)電視產(chǎn)品的黏著度，使北美上半年出貨量增加兩成，而以北美地區(qū)為主要銷(xiāo)售市場(chǎng)的VIZIO今年出貨量因此成長(zhǎng)17.6%。

此外，近年來(lái)積極拓展海外市場(chǎng)份額的TCL和海信，憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與機(jī)海戰(zhàn)術(shù)策略，不畏疫情出貨量逆勢(shì)成長(zhǎng)。在全球上半年整體出貨衰退的情況下，加上VIZIO和中國(guó)品牌積極搶市，使日系品牌與二、三線小品牌的出貨力道更加不足。

第三季55寸面板價(jià)格漲幅超過(guò)兩成，品牌獲利表現(xiàn)面臨考驗(yàn)

不論是為了提升市占率或達(dá)成年度出貨目標(biāo)，品牌于第三季的采購(gòu)態(tài)度相當(dāng)積極，成為電視面板價(jià)格后勢(shì)看漲的助力，其中7月份55寸面板報(bào)價(jià)回到去年同期水平的同時(shí)，也較去年底的低點(diǎn)漲幅達(dá)25至30%。

然而，觀察品牌整機(jī)零售價(jià)格，北美地區(qū)6月55寸UHD較去年同期降幅超過(guò)三成，高價(jià)機(jī)種降價(jià)促銷(xiāo)的情況更為明顯。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，雖然第三季品牌積極備貨沖刺，但面板也急速漲價(jià)，后續(xù)要如何在出貨數(shù)量與銷(xiāo)售利潤(rùn)之間做適當(dāng)取舍，將會(huì)是各品牌迎面而來(lái)的挑戰(zhàn)。

文稿來(lái)源：集邦咨詢